广告后台只展示花费和成交，不会自动告诉你商品成本、退款和履约成本。完整的投放看板必须最终落到广告后利润。
先计算贡献利润
贡献利润等于成交额减商品成本、物流、平台佣金和退款损失，但暂不扣广告费。它是决定广告能否继续放量的基础。
实际CPA与可承受CPA
实际CPA等于广告花费除以订单数。可承受CPA接近每单贡献利润，实际CPA高于它时，广告后利润通常为负。
实际ROAS和保本ROAS
实际ROAS等于成交额除以广告花费，保本ROAS等于成交额除以广告前贡献利润。两个指标要同时看，不能只追求高ROAS。
按计划和渠道复盘
不同渠道、素材和关键词的退款与成本不同。每周汇总一次计划和渠道利润，减少持续负贡献的投放组合。